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可穿戴设备市场不确定性高 三种发展可能
2014/6/17
可穿戴式设备市场如移动追踪器、通知装置、智能手表头戴式显示器,在2013年开始起飞。市场成长动能可望拉升今年出货量达4,800万台,并于2015年达到9,100万台。但根据NPD DisplaySearch穿戴式设备市场及预测报告显示,2015年后因为消费者对于新应用的热潮略为消退导致市场成长力道趋缓。

NPD DisplaySearch欧洲市场研究总监Paul Gray表示:“我们预测可穿戴设备市场的型态会类似像DVD、液晶电视、智能手机及其他数字消费性产品,将随着三星(Samsung)、LG等大规模具成本优势的制造商进入,进而压低穿戴式市场的价格及利润。”。

(电子工程专辑)
NPD DisplaySearch的预测假设情况 (出货单位:千万台)(来源:NPD DisplaySearch)

由于穿戴式设备在消费者的使用及发展上充满高度不确定性,NPD DisplaySearch对于这个市场的未来提供三种假设情况:“Forward into the Past”、“Incidental to Essential”以及“Persuasive and Pervasive”。

在这三种假设情况下,市场皆会有一段时间发展比较疲软,而后恢复强劲的成长动能。

The Forward into the Past

在第一种假设情况下,有钱人将最先使用穿戴式设备,之后随着价格的下降,市场会扩散至一般消费者。但随着流行风潮逐渐退去,在市场尚未扩大普及之前可能迅速萎缩。不过价格的亲民化将促使市场再度复苏。

在这种假设情况之下,中国巨大的内需市场及智能手机的再进化,将主导后续市场再兴起的发展。而2017年,穿戴式设备变成时尚的代名词效应发酵,北美及欧洲市场萎缩幅度将小于中国。Gray补充:“中国市场将在2017年后快速加温,透过白牌及本土供货商以低价策略席卷穿戴式设备市场。”

Incidental to Essential

在第二个假设情况中,穿戴式设备实用的使用内容将变成休闲用途购买的重要动机。例如苹果(Apple)的iTunes ,因为装置跟服务的版权限制,消费者变成忠实顾客。在这种情况下,中国再次因巨大的内需市场及智能手机的再进化主导市场的发展;不过在这种假设前提下,于2016年,时尚仅带出昙花一现的需求,随即平淡。

相同情况也发生在北美及欧洲市场,但品牌厂可以凭借着bundle的销售策略减缓销量的下滑。在接下来的市场,中国因有白牌跟本土供货商的强力支持预估将快速成长。不过品牌的强大效应仍左右全球整个市场,特别是已养成大批忠实顾客的北美。Gray补充:“2016年市场的短暂萎缩,透过快速的整合将有助于少数品牌强化他们的地位。”

The Persuasive and Pervasive

第三个假设情况的发展较为正面,主要是穿戴式设备对于医疗保健的优点非常明显。尤其是身体感测功能变成消费者日常生活的一部分、医疗保健逐渐被大众所重视、提供安全且明确甚至是每天不可或缺的生活配备。医疗院所也会推荐穿戴式设备给他们的病患。

长远来看当中国再次主导这个市场,只不过成长力道相对将趋缓。在这种情况下,时尚的影响将是非常小的,因为市场的主要成长动能来自于医疗保健的应用。该市场的销售高峰会在2016年但不会随即下降。

最早采用穿戴式设备的北美市场,透过社交网络逐渐普及。2017年中国市场也会因本土供货商的低价支持拉大成长力道强化市占率;Gray补充:“对于渴望健康生活的中国市场或是注重保健养生的欧洲市场,将会引导医疗院所推荐行动追踪器装置给予他们的患者。”



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